Deporvillage, la tienda online de primeras marcas deportivas, entrevista hoy a Xavi Berneda, director de marketing de Munich.
Munich es una empresa de larga tradición en la fabricación de calzado deportivo y de las primeras marcas que apostaron por deporvillage.
. Xavi Berneda descríbete a ti mismo y tu rol en Munich
MUNICH es una empresa familiar y, mi hermano y yo somos los que estamos al frente de MUNICH. Somos ya la 3ª generación de la empresa fundadora y gestora. Y mi cargo ahora es el de Director de Marketing.
. ¿1939? ¿Cómo empezó todo?
Una vez finalizada la Guerra Civil, el abuelo Berneda inicia su empresa, BERNEDA, con el ánimo de producir todo tipo de calzado. Concretamente, la historia de esta empresa zapatera familiar comienza en 1939 cuando inicia su producción en Sant Boi de Llobregat, localidad cercana a Barcelona. Aunque en esta primera etapa la compañía se inicia como un proyecto pequeño, pronto emprenden una estrategia que les posiciona en un lugar destacado entre los fabricantes de calzado.
. ¿Por qué Munich? (Inicialmente era Calzado deportivo Berneda)
En 1964 la empresa da un paso determinante con la inclusión del símbolo más característico de la marca, la X, al tiempo que, cambia el nombre de BERNEDA por el de MUNICH, ya que en aquel entonces todo lo extranjero era muy exótico y “vendía” más.
. ¿De dónde salió el símbolo de la X?
Casi fruto de la casualidad, ya que debajo de la X estaban las dos costuras que juntaban las dos partes de la zapatilla, la delantera con la trasera. Y para tapar esas costuras, se decidió poner esas franjas cruzadas, y de ahí salió nuestro símbolo más característico, la X; como una solución técnica.
. ¿Inicialmente sólo fabricabais calzado deportivo?
Sí, tras diez años de actividad, la empresa BERNEDA decide especializarse en calzado técnico deportivo. Es así como en 1953, los hermanos Berneda se introducen en el mundo del atletismo hasta establecerse como pioneros en la producción de zapatillas de deporte en España.
. ¿Por qué la moda? ¿Cómo llegaste a ella?
A principios de los años 2000, MUNICH da otro paso adelante, fundamental y estratégico para la compañía: reedita la línea GOAL, trasladando el modelo de fútbol sala al streetwear, al mercado fashion. A partir de ese momento, se empiezan a ver MUNICH GOAL en la calle calzadas por aquellas personas que les gustan las deportivas pero con un valor añadido de moda, originalidad y calidad.
En la empresa ya llevábamos muchos años haciendo calzado deportivo y posicionándonos como una empresa líder. Pero siempre nos hemos caracterizado por ser una empresa en continuo movimiento y evolución, así que hubo un momento que nos planteamos otras opciones; y de ahí surgió la idea de reinventarnos y adaptar nuestro calzado deportivo al calzado “streetwear”.
. ¿Cuál es el producto más vendido?
Aún ahora nuestro producto estrella es el modelo GOAL.
.¿Vendéis por todo el mundo? ¿Cuáles son los principales mercados?
Tenemos 8 tiendas propias en las principales ciudades españolas y tres shopping shops dentro de loas centros El Corte Inglés de Barcelona, Madrid y Mallorca. Además, estamos presentes con tiendas multimarca en todo el mundo.
Asimismo, tenemos dos productos, como son el Munichshop – nuestra tienda online de producto MUNICH de deporte-, y www.munichmyway.com – nuestra web donde te puedes customizar tu propia MUNICH GRESCA- con los que llegamos a cualquier parte de mundo.
Nuestros principales mercados son España, Italia, Holanda, Bélgica, Francia, Alemania, Portugal, etc.
. ¿Cuál es el valor añadido de Munich?
El valor añadido de MUNICH es su diseño, vanguardia, tendencia, calidad y confort de cada uno de nuestros productos.
. ¿En qué valores te gusta que asocien a MUNICH?
Nos gusta que nos asocien con los valores que nuestra marca respira. Este es el éxito de una marca, que te vean como tú quieres que te vean.
. ¿Cómo empezó este auténtico boom de Munich? ¿Cómo ves el futuro?
De hecho, en el sector deporte, pronto nos convertimos en líderes y punteros en futbol sala y atletismo; éste fue nuestro primer boom. Y desde hace unos 10 años, desde que empezamos a hacer calzado “fashion”, hemos vivido un segundo boom y que nos ha aportado mucho reconocimiento de marca.
El futuro lo veo positivo. Seguiremos trabajando como hasta ahora para que nos siga yendo bien.
. Estamos en plena crisis y Munich no para de crecer. ¿Cuéntanos el secreto mejor guardado de la marca?
El secreto… trabajar, trabajar y las ganas de hacer bien las cosas.
. ¿Qué te parece la nueva web de deportes on line deporvillage.com?
Especializada, funcional, útil y atractiva.
. ¿Por qué has decidido vender Munich a deporvillage.com?
Porque es un soporte online especializado en deporte con las primeras marcas del sector y con una buena selección de producto.
. ¿Cómo ves el futuro de la venta on line de calzado y moda deportiva?
Necesario. Está claro que es una vía muy a tener en cuenta desde hace ya unos años y en los que hay que destinar muchos esfuerzos y recursos para seguir evolucionando y creciendo por esta vía.
. ¿Qué consejos les darías a una empresa que empieza como deporvillage.com?
Que se mantenga en su nivel de calidad, selección de producto para conseguir diferenciarse de otros productos online.
. ¿A qué dedicas tu tiempo libre? Sabemos que practicas parapente:
Sí, soy instructor de parapente. Y todo el tiempo libre del que dispongo lo intento dedicar a mi familia y a mi mayor afición, el parapente.
Gracias Xavi por la entrevista. Recuerda que encontrarás una amplia variada de zapatillas munich en la tienda deporvillage.
1 Comentario »
[...] las montañas de Montserrat con una vista espléndida y un viento de sur muy favorable para volar. Xavi Berneda me comentaba antes de empezar a volar, sus inicios en los deportes [...]